Inició la campaña internacional “Dear Country” para posicionar la imagen de México en el mundo durante este 2018, particularmente en los países prioritarios para nuestro mercado.
La Secretaría de Turismo (Sectur), a través del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), aplica ésta estrategia para coadyuvar a hacer más competitivos los diversos destinos de México en el mercado internacional y responder oportunamente a los desafíos que significaron los fenómenos naturales acontecidos en el país en septiembre pasado y a otros factores externos.
Esta campaña afianza el posicionamiento de México como uno de los países más acogedores y amigables del mundo, y es parte de la estrategia internacional “México, a World of its Own” (México, un mundo en sí mismo), que el CPTM puso en marcha y cuyo propósito es invitar al turista internacional a viajar a los destinos que resultaron afectados por los sismos, para que la derrama económica contribuya a su recuperación.
De esta forma la campaña cumple con cuatro de los principios y esencia de la Marca México, que son: un país acogedor y amigable; una conexión humana fuerte; la autenticidad y la diversidad.
Asimismo, cumple con el objetivo de diversificar el origen de los viajeros que llegan a nuestro país.
Roberta Lajous, Enrique de la Madrid, Tere Solís y Héctor Flores en Fitur, donde entregaron carta a España.
Como parte de la estrategia se diseñaron cartas para cada uno de los principales mercados emisores internacionales. En Norteamérica: Estados Unidos y Canadá; en Latinoamérica: Colombia, Brasil y Argentina; En Europa: España, Alemania, Italia, Francia, Reino Unido, Finlandia y Polonia, y en Asia-Pacífico: Corea, Japón, China y Australia.
La campaña del CPTM ha sido diseñada para su difusión en medios digitales y amplificada de forma orgánica en los principales mercados emisores con el objetivo de impactar a los viajeros potenciales.
Asimismo, la carta se utiliza como material promocional para la industria turística y se difunden mediante webinars, newsletters. Se presenta también en eventos clave en el marco de las principales ferias turísticas del mundo.
Se ha diseñado un landing page dentro del sitio visitmexico.com en el que se alojan las cartas para cada mercado. En esa landing se destacan los productos y destinos afines a cada mercado y presentes en cada carta.
Por la campaña “Dear Country” ya se entregaron algunas de las “video-cartas” a Japón, Estados Unidos, Francia, Polonia, Argentina, Finlandia, Reino Unido, Alemania, Brasil, Italia y España.
En la próxima edición de la feria ANATO se lanzará la carta “Dear Colombia”.
Actualmente se están difundiendo todos los videos en medios digitales en sus respectivos mercados y estará vigente a lo largo del año. La Sectur, a través del CPTM, continuará este 2018 con esta estrategia de promoción.
