El primer encuentro de la Unión de SecretariosEstatales de Turismo (Asetur) con la secretaria de Turismo Josefina Rodríguez, resultó positivo en varios sentidos.
El primero fue que se reanudó el diálogo entre la dependencia federal y las locales; también por el espíritu de camaradería que privó en el encuentro pero, sobre todo, porque dio pauta a terminar con un requisito burocrático y de control.
La carta de intención para licenciar el Uso No Exclusivo de la Marca México, hará mucho más fácil que las entidades puedan incluir la misma en sus campañas y en los stands y pabellones de las ferias de turismo.
Los convenios permitirán a los estados utilizar la marca de manera gratuita siempre que sea sin fines de lucro, solamente para promocionarlas actividades, campañas o acciones de comunicación que hagan las entidades a nivel nacional o internacional.
Por su parte, los estados se están comprometiendo a seguir la Guía de Uso de la Marca México y sus lineamientos legales, pues se trata de una marca registrada y protegida ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industria (IMPI).
Anteriormente cada estado tenía que gestionar el uso de la marca cuando la necesitaba, lo que se convertía en una gestión complicada que muchas veces derivaba en que sencillamente no se incluyera en sus acciones.
Quizá porque la propia secretaria Rodríguez sufrió esta situación estando al frente de la Secretaría de Turismo de Tlaxcala, fue por lo que entendió claramente el problema.
Además, es una buena señal que no tenga una visión de control, pues precisamente lo que debe ser la Sectur es una facilitadora y más en una situación en la que carece casi por completo de recursos propios para invertirlos junto con los estados.
Divisadero
Sinaloa. Mireya Sosa, la secretaria de Turismo de Sinaloa, está impulsando la llegada de más viajeros a través de una de las cartas más fuertes de esa entidad que es su gastronomía.
Después de haber estado en la Ciudad de México para inaugurar la presencia de Sinaloa en Punto México, en Presidente Mazaryk, ahora llevó a un grupo de medios especializados para que descubran los extraordinarios sabores de Mazatlán.
Restaurantes icónicos como Cuchupetas; El Aureliano; Nao Kitchen y todos los que participan en el evento Tierra y Sal, conformanuna razón poderosa para visitar ese destino del Pacífico Mexicano.
Xcaret. Tras la celebración de su Primera Feria de Arte Popular Mexicano, Grupo Xcaret, que preside Miguel Quintana Pali, ya está preparando su segunda edición para el 25 de septiembre de este año.
El primer evento, hecho sin subsidios gubernamentales, impactó económicamente a dos mil quinientas 77 personas, de 21 estados del país que trabajan directamente en sus talleres.
Además 59% de los mismos se encuentran en comunidades indígenas, un caso de negocios sobre cómo una empresa puede apoyar a las comunidades acercándolas a los compradores de distintas partes del mundo.
De hecho Xcaret financió un estudio, que desarrolló la organización Causa Azul para evaluar las áreas de oportunidad de este evento que nació de la inquietud de sus propietarios por apoyar a los artesanos que hacen productos de alta calidad.
Otro dato interesante del estudio, fue que 70% de los maestros participantes sí cuentan con aprendices; lo que significa que el trabajo artesanal seguramente seguirá siendo una opción económica para las generaciones futuras.
