Peter Gámez es el presidente y director general (CEO, en inglés) de Visit Oakland, ciudad vecina de San Francisco, California, a donde hay cada vez más vuelos desde los destinos mexicanos.
Tanto Viva como Volaris han encontrado una oportunidad para establecer nuevas rutas punto-punto y Gámez estuvo en la Ciudad de México para hablar sobre los atractivos de esa ciudad.
Mientras hay destinos que se quejan del sobre turismo y de la gentrificación, las ocupaciones hoteleras promedio han bajado más de 15 puntos desde 2019.
La razón es una mezcla de circunstancias, quizá la más importante el enfriamiento de las relaciones entre Estados Unidos y China, pues han dejado de llegar los habitantes de ese país asiático que se distingue por su alto gasto.
También el home office, pues los corporativos del Valle del Silicón creían que todo el mundo quería ir al norte de California; pero resulta que ahora muchas personas prefieren trabajar a la distancia, desde sus lugares de origen, sitiosmenos caros o destinos de playa.
Ello también ha provocado una baja en el nivel de vida de San Francisco, donde cada vez hay más personas desempleadas y sin casas.
Así es que Gámez logró que le aprobaran unproyecto para que vayan más viajeros a Oakland y le aumentaron el presupuesto anual de promoción de dos a nueve millones de dólares.
En términos absolutos 180 millones de pesos no es una cantidad enorme, pero visto proporcionalmente ahora tendrá tres veces más recursos.
Con ese dinero, Gámez tiene entre sus prioridades que Oakland esté presente en un número mayor de eventos para profesionales del turismo; además de un agresivo plan de fomento a la industria fílmica.
La derrama que generan los equipos de filmación justifica que Oakland les ofrezca subsidios a las compañías para que produzcan allí sus películas con el compromiso de que consuman y también de que contraten a los trabajadores locales.
San Francisco igualmente le está apostando a la promoción turística con un presupuesto anual de 65 millones de dólares, pues necesitan recuperar en el mediano y largo plazo esos viajeros y habitantes que han perdido.
Una visión completamente distinta a la de esos destinos, como Barcelona y Venecia, que critican el sobre turismo y que ya no quieren visitantes de otros lugares.
Gámez dice que incluso los propietarios de casas y departamentos resultan beneficiados de una elevada llegada de viajeros, pues aumentan sus plusvalías y lo que obtienen a través de las rentas.
Si algo no se pone en duda, es que el norte de California ha sido en la historia reciente uno de los polos de crecimiento y desarrollo del conocimiento para su país y para el mundo.
Algo que al menos debería ser motivo de reflexión, entre quienes se oponen a capa y espada a la promoción turística.
Divisadero
Focos amarillos. En México la llegada de visitantes internacionales por vía aérea cayó -3.8% contra el mismo mes del año pasado.
Según el Reporte Gemes, de Héctor Flores Santana, hecho con cifras oficiales, el ajuste de Estados Unidos fue de –0.7%; pero de Canadá fue de -6.2%, de Colombia -12.3%; del Reino Unido -14.1% y de España de -1.8%.
Si esta situación se convierte en una tendencia, precisamente la promoción es una de las pocas herramientas que debería tenerun país para poder competir más eficazmente.
