Mientras en paÃses como Estados Unidos las buenas ideas para la promoción turÃstica generan negocios, en México las viejas normas siguen siendo un lastre en este terreno.
Una historia interesante es la que protagonizó en su momento **Manuel DÃaz Cebrián**, quien llegó a ocupar la dirección para Europa del Consejo de Promoción TurÃstica de México (CPTM).
Más allá de su capacidad para llevar los temas administrativos y subir posiciones polÃticas, este funcionario proveniente del negocio de la Hotelería identificó una buena idea recién desempecado como director de la oficina de México en Londres.
Resulta que dos periodistas inglesas, interesadas en generar información útil y real para los viajeros de ese paÃs en el segmento de lujo le pidieron su apoyo para producir una guÃa al respecto.
Fue a partir de esa propuesta como nació Mexico chic, que le dio espacio a algunos de los hoteles de lujo más emblemáticos en destinos como Los Cabos, Punta Mita, Costa Alegre y la Riviera Maya. Los recursos que DÃaz Cebrián comprometió por parte del CPTM fueron mÃnimos, de hecho lo que hizo fue diseñar parte del proyecto editorial y escribir unas cartas a los directores de los hoteles respectivos, invitando a hospedar a las periodistas y a apoyarlas con sus gastos a cambio de que reseñaran sus hoteles en una guÃa de alta calidad.
El proyecto caminó muy bien, hubo versiones del libro en español e inglés, pero **DÃaz Cebrián** se metió en un problema de buena tamaño, pues la contralorÃa interna del CPTM le pidió explicaciones y auscultó el tema, como si hubiera detrás un caso de saqueo a la patria.
El funcionario entendió entonces la profundidad de la frase âno hagas cosas buenas que parezcan malasâ y a partir de allà se enfocó más a su trabajo burocrático. Pero el concepto de la Chic Collection lo retomó un editor, **Nigel Boldin**, quien ha hecho versiones sobre diferentes paÃses, obtuvo capital de una empresa árabe y ahora comercializa experiencias de lujo en todo el mundo.
En su guÃa de este año incorpora islas, safaris, destinos de esquÃ, espacios ecológicos, urbanos, de SPA y compite como referente en el negocio del turismo y la exclusividad.
En su introducción textulamente dice: âLa colección chic de libros de viaje nació en 2003 con una introducción del director del CPTM en Londres, quien querÃa un vehÃculo para retratar la nueva, chic, imagen de Méxicoâ.
En el texto ni siquiera se menciona por su nombre a **DÃaz Cebrián**, quien dejó el CPTM en 2012 y radica en Londres dedicado a diferentes proyectos de mercadotecnia en el ámbito privado; y no lo hizo por petición de este último, quien ya ha visto cómo el éxito y las buenas ideas pueden provocar algunos problemas.