Entre las 350 millones de personas que vieron la pelea que protagonizaron Floyd Mayweather y Saúl El Canelo Álvarez, hay quienes se preguntan si valió la pena haber invertido un millón de dólares en promover la “Marca México” mediante un combate en el que, además, perdió el jalisciense.
El resultado, curiosamente, no sólo fue el esperado sino que, además, el retorno de la inversión, como se miden los resultados de estas acciones, fue de entre 12 y 15 por dólar invertido.
Cuando el Consejo Mundial de Boxeo (CMB), que preside José Zulaimán, le acercó esta propuesta al Consejo de Promoción Turística (CPTM), cuyo titular es Rodolfo López Negrete, él le llevó el tema a Claudia Ruiz Massieu, secretaria de Turismo.
El asunto también fue revisado por la Presidencia y la decisión fue que participaran conjuntamente el CPTM y la “Marca México”, que lleva Jaime Díaz.
La totalidad de las acciones incluyó la ceremonia del pesaje, las entrevistas, acciones en redes sociales, la presencia de marca en las cuerdas durante la pelea y otras más.
El combate fue visto por más de 350 millones personas en el mundo, de las cuales 25 millones eran mexicanas.
De hecho ya es el segundo evento deportivo con más audiencia en México, pues tuvo 41.1 puntos de rating y 80% de share, esto es de cada diez televisiones prendidas ocho estaban en la pelea.
En Estados Unidos tuvo 2.2 millones de compras de pago por evento y la vieron alrededor de 55 millones de personas.
La firma organizadora, Golden Boy, está haciendo una evaluación sobre la presencia de la Marca México en las fotos de los periódicos del combate y en redes sociales.
Aunque dicen los mercadólogos involucrados que lo más valioso fue cuando Mayweather declaró tres veces que amaba a México y que vacacionaba en Los Cabos.
Durante la pelea, y como parte del inicio de la campaña Live it yo believe it que se presentó formalmente en Nueva York la semana pasada, hubo entrevistas en Las Vegas a unas 50 celebridades que hablaron bien de México, su comida y su gente.
Ya una vez que Mayweather terminó su “clase de boxeo” al Canelo, de los tres cinturones que ganó el único que se puso fue el de los 4.5 kilos de oro con la Marca México que le pasó Mauricio Zulaimán, director ejecutivo del CMB.
Al final esta pelea resultó una de las oportunidades de promoción más exitosas que se ha hecho con la marca país.
Y un caramelo más para Mayweather quien, como figura principal de la pelea y coempresario del evento, ganó en total unos 100 millones de dólares en 30 minutos de golpes según él mismo declaró.
Nada mal para un sábado en la noche.
