Ahora que la Secretaría de Turismo, a través de su consultor **Héctor Flores Santana**, está revisando la estructura institucional de este sector, está resurgiendo un tema que ya ha sido objeto de revisión en el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).
Desde su creación y partiendo de lo que ocurre en otras partes del mundo, se ha dicho que la rentabilidad de las inversiones en promoción debe ser el criterio fundamental para canalizar los recursos de este organismo.
Es así como se llega al delicado asunto de que un peso invertido en promoción por decir algo en Cancún, Riviera Maya o Los Cabos genera un mucho mayor retorno que aqurl que se invierte en Tlaxcala o Durango.
La razón parte de la conectividad aérea de los destinos y de su vocación turística o no.
Por mucho que se le quisieran invertir millones y millones a promocionar los atractivos tlaxcaltecas, el mercado no reaccionaría proporcionalmente, pues no tiene un aeropuerto internacional y su oferta no es lo que el gran mercado de los viajeros demanda.
El problema es que en todos los estados hay gobernadores, fuerzas políticas, necesidades y entonces aquellos que no tienen una vocación turística hacen valer su derecho aparte de los recursos a través de presión y de negociaciones no turísticas.
Es en este contexto que algunos secretarios de turismo de los principales destinos mexicanos están promoviendo la idea de que al menos tengan un asiento permanente en la junta de gobierno del CPTM.
A través de los aeropuertos de Cancún, Ciudad de México, Los Cabos y Puerto Vallarta se capta más de 90% del Derecho de No Inmigrante, que genera los fondos de promoción que invierte el CPTM.
Darles, al menos, la posibilidad permanente de influir en la toma de decisiones de las estrategias del Consejo es algo que hace sentido.
Divisadero
Alex. Quien viaje por el Anillo Periférico de la Ciudad de México probablemente se sorprenderá cuando vea una campaña en anuncios espectaculares de Madagascar, patrocinado por el Consejo de Promoción Turística de México.
Claro que no se trata de impulsar aquel destino ubicado frente a la costa de Mozambique, en África, sino un espectáculo en el Auditorio Nacional con personajes como Alex el león y Melman la jirafa hipocondriaca.
Otra de tantas acciones peculiares que ha hecho la Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE) con el CPTM y que, difícilmente, abonan a impulsar el turismo.
Nueva marca. La cadena de hoteles AM Resorts, que dirige **Gonzalo del Peón**, está lanzando una nueva marca que se llama Breadless y que va dirigida a las parejas en un ambiente que fomenta la pasión. Otro de los nichos que ha identificado esta compañía.
