Mientras el gobierno federal sigue decidiendo cómo va a emplear los recursos del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), cuyo director general es **Rodolfo López Negrete**, en Estados Unidos la institución equivalente (Brand USA) está tomando decisiones sobre las que vale la pena reflexionar.
Se trata de los famosos convenios cooperativos, que básicamente buscan multiplicar los recursos para la promoción en este caso de los destinos de la Unión Americana.
La fórmula típica, con la que trabaja el CPTM, es que platica con los destinos nacionales, deciden en qué medios se harán las inversiones y luego hay aportaciones a partes iguales.
Este modelo también lo tiene Brand USA; sin embargo, han diseñado un esquema innovador en donde no sólo pueden participar varios destinos, sino que además se pueden sumar una o más empresas.
Un caso típico es una campaña que hoy realiza sobre los destinos para disfrutar de las experiencias del vino en Estados Unidos.
Por una parte están los recursos de la marca país, pero luego se sumaron Napa y otros destinos de California, Oregon y Arizona, y también hay negociaciones para incluir a las aerolíneas que conectan dichos sitios.
Además está la oferta hecha para que algunos restaurantes o bodegas específicos también puedan participar.
Brand USA realiza el plan de medios, esto es, define dónde se promoverán los destinos de vino, y se encarga de desarrollar la creatividad.
Al final de la historia un dólar invertido por esta firma se puede multiplicar por cinco, seis o siete; de hecho extraoficialmente, la meta es que para dentro de tres o cuatro años este organismo haya logrado multiplicar por al menos cinco veces su presupuesto.
En México no se puede hacer lo mismo por un tema de normatividad y otro de idiosincrasia; en realidad fue todo un triunfo que se lanzara, recientemente, la campaña de Vallarta, en donde la están jugando Puerto Vallarta y Riviera Nayarit.
A los destinos mexicanos les interesa controlar la compra de los medios, al CPTM-Presidencia de la República también y el peligro es que con esa filosofía de “divide y perderás”, es muy probable que los estadunidenses prueben que su apuesta es más eficiente.
Divisadero
Ciudad de México. Quienes dicen que **Miguel Torruco**, secretario de Turismo del DF, está perdiendo el punch quizá cambiaron de opinión tras el lanzamiento de la campaña de promoción de la capital.
En el evento estuvieron **Miguel Mancera**, jefe de Gobierno capitalino; **Claudia Ruiz Massieu**, secretaria de Turismo federal, y Rodolfo López Negrete, titular del CPTM.
La inversión prevista para esta campaña es de 152 millones de pesos y está arrancando junto con la temporada alta de verano.
