Algunos eventos que marcaron al turismo en 2015

El regreso del terrorismo a una de las ciudades más importantes del mundo; la caída del precio de los hidrocarburos, sin que la economía global repunte; la mayor fusión en la historia de la Hotelería y el regreso de Cuba a los circuitos turísticos más importantes son hechos para recordar y reflexionar en este 2015.

Sin pretender una lista exhaustiva, a continuación algunos temas que serán clave para lo que sucederá con el turismo en 2016.

1. El avión de pasajeros ruso derribado por el Estado Islámico (EI) y los ataques a París provocaron el regreso del terror entre los viajeros, aunque hasta ahora la demanda por hacer turismo sigue creciendo.

2. Cuba está regresando como uno de los grandes jugadores turísticos en la zona del Caribe, seguramente el único que puede competir con el Caribe mexicano como un multidestino que tiene playas, naturaleza y cultura. Su rezago es tan grande, que pasarán algunos años antes de que signifique una amenaza real; sobre todo si los empresarios mexicanos de esa zona siguen trabajando fuerte e incluso concretan inversiones en la isla.

3. El abaratamiento del combustible, el aumento de la oferta global de asientos de avión y la recuperación económica de Estados Unidos provocó que el precio de los boletos haya bajado alrededor de 7% en promedio.

4. Marriott sorprendió con su decisión de adquirir la cadena de hoteles Starwood, lo que obligará a sus principales competidores a seguir haciendo esfuerzos para volverse todavía más eficientes.

5. El fenómeno de la economía compartida sigue imparable y Airbnb anunció que en la víspera de este Año Nuevo más de un millón de personas en el mundo estarán hospedadas en inmuebles de particulares que fueron rentados a través de esta plataforma.

6. En México, el bilateral aéreo con Estados Unidos fue firmado por ambos gobiernos, por lo que seguramente en el primer semestre del año entrará en vigor, lo que abrirá una oportunidad histórica para la conectividad aérea hacia México.

7. El Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México se encuentra saturado, por lo que si no hay cambios operativos de fondo perderá la oportunidad inmediata que le plantea al país el Bilateral con EU hasta que llegue el Nuevo Aeropuerto.

8. Enrique de la Madrid reemplazó a la ahora canciller Claudia Ruiz Massieu en la Secretaría de Turismo, por lo que en el primer semestre se esperan ajustes de personas y políticas, en función de lo que el primero está viendo para que esta actividad siga creciendo.

9. El gobierno mexicano lanzó con “bombo y platillo” la estrategia gastronómica, aunque los empresarios todavía no saben de qué manera se come eso.

10. Las redes sociales siguen su avance imparable, aunque son pocas las empresas turísticas que se están beneficiando de ellas y muchas las que sólo reaccionan en los momentos de crisis.

Esta columna volverá a publicarse hasta el 4 de enero, mientras tanto el deseo sincero de que esta época sea la mejor del año que termina.