Al concluir la segunda edición de International Expo & Business LGBT, en el Centro de Convenciones del Hard Rock Hotel Cancún. La compañía de marketing LGBT difundió los resultados del estudio de investigación sobre este segmento en México.
Esta información fue presentada por el CEO de Out Now, Ian Johnson, quien destacó los hábitos de consumo y de viaje de este segmento, el cual lo integran 4.9 millones de personas en México, y cuyo potencial económico es de los más elevados a nivel mundial.
“Out Now está comprometido con la investigación que se lleva a cabo en México por dos razones principales: Out Now considera que es en América Latina donde el marketing LGBT crecerá más rápido dentro de los siguientes cinco años, por lo que hay una razón de negocios muy poderosa para considerarlo”, dijo Johnson.
Señaló que esta información es importante porque ayuda a que los gobiernos y organizaciones aprendan cómo vive la comunidad LGBT. Pero es la segunda razón la que es más importante para Out Now. Si el estudio LGBT2020 puede ayudar a una mejor compresión de las necesidades y preocupaciones de los casi 5 millones de Mexicanos LGBT, afirmó que entonces habrá valido la pena la inclusión de México en este estudio global de casi 100,000 personas en 24 países.
“En Out Now pensamos que el marketing LGBT tiene que ver con una sola cosa: la vida de la comunidad LGBT. Trabajamos muy duro para entender esta forma de vida y nos esforzamos por mejorarla en todo el planeta por medio de nuestras investigaciones.”, agregó.
En 2011, el estudio LGBT2020 incluyó 24 países y 12 idiomas. En 2013, el estudio crecerá a 30 países en todo el mundo
Algunos de los datos que arroja el estudio, cuya versión puede encontrarse en www.outnowconsulting.com, destaca:
**REDES SOCIALES**
• Los Mexicanos LGBT se encuentran entre los más ávidos usuarios de redes sociales en el mundo. 58% de los encuestados revisan Facebook “muchas veces al día”.
• 29% revisan Twitter varias veces al día.
• 51% ve por lo menos un video de YouTube cada día.
**VIAJES**
• Reservación de hoteles: El canal de reservaciones número uno para los viajeros LGBT es el portal propio de los hoteles (41%), seguido del 29% que reserva directamente por teléfono, 14% que lo hace en línea a través de un agente de viajes o tour operador conocido y un 8% que lo hace a través de una agencia de viajes establecida físicamente.
• Reservación de vuelos: 62% de los boletos de avión se compran directamente en el sitio web de la aerolínea, 15% lo hacen a través del sitio web de un agente de viajes o tour operador de renombre y 12% lo hace vía telefónica directamente con la aerolínea.
• 66% de los Mexicanos LGBT tiene pasaporte.
• La mayoría de los encuestados (73%) busca activamente hoteles que sean amigables con la comunidad LGBT.
• La categoría más popular son 4 estrellas. El 63% de la muestra Mexicana se ha hospedado por lo menos una noche en esta categoría en los últimos 12 meses. La segunda categoría más popular es 5 estrellas – con 60%.
