San Antonio, Texas. Staci Mellman, Vicepresidenta Senior de Marketing Integrado de Brand USA (BUSA), dijo que después de la pandemia ha regresado un importante deseo de los mexicanos por visitar Estados Unidos debido a la facilidad de acceso y a la variedad de experiencias que ofrece.
Entrevistada durante la Edición 54 del IPW, la principal feria de turismo de la Unión Americana,
destacó la importancia del mercado mexicano y la fuerte demanda que existe hacia Estados Unidos.
Aunque la pandemia ha terminado y las opciones de viaje se han ampliado, Mellman consideró que persiste un gran deseo de visitar Estados Unidos por parte de los turistas mexicanos.
La ejecutiva resaltó que el acceso a Estados Unidos sigue siendo sencillo para los viajeros mexicanos, lo que les permite planearuna visita durante un fin de semana largo o quedarse si hacen conexión con Asia o Europa.
Además, mencionó que hay un amplio abanico de experiencias más allá de los destinos típicos (California, Florida, Nueva York y Texas) que los turistas mexicanos pueden explorar en Estados Unidos.
Aunque existen desafíos, como la competencia global y las proyecciones económicas inciertas, Brand USA está enfocado en mantener la atracción de los turistas mexicanos.
La organización se esfuerza por generar una sensación de urgencia y deseo de visitar EUA. A través de su campaña de marca, Brand USA busca recordarles a los viajeros que en el país de la bandera de rayas y estrellas pueden encontrar cualquier experiencia que deseen, sin importar quiénes sean o qué busquen.
En cuanto a la promoción turística, Brand USA está comprometida en contar historias que sean relevantes para los turistas mexicanos. Se enfoca en cinco categorías principales: lujo, turismo cinematográfico, gastronomía, naturaleza y deportes.
Además, trabaja en estrecha colaboración con socios en México para fortalecer las relaciones entre proveedores estadounidenses y distribuidores mexicanos. Este organismo ha implementado estrategias para reforzar las misiones comerciales en México y programas educativos para agentes de viajes mexicanos.
Mellman destacó la colaboración con Expedia para lanzar una plataforma llamada Shoppable Travel TV, donde los usuarios pueden disfrutar de contenido de Go USA TV y reservar experiencias directamente desde el mismo sitio. También se presentó recientemente la Tourism Exchange, una herramienta que conecta proveedores de experiencias en Estados Unidos con distribuidores en el mercado, ampliando la oferta de productos disponibles para los turistas.
La 54ª edición de IPW, la feria internacional más importante de la industria de viajes y generador principal de turismo hacia Estados Unidos, reunió a casi 5,000 asistentes de más de 60 países en San Antonio, Texas, donde se llevaron a cabo más de 90,000 citas comerciales programadas.
Durante el evento, Geoff Freeman, Presidente y CEO de U.S. Travel Association, hizo hincapié en la sólida demanda que se está experimentando en el turismo entrante hacia Estados Unidos.
También señaló que el número de asistentes a IPW refleja esta tendencia y resalta la importancia de la industria turística para el país.
