Según un informe de Technavio, se estima que el mercado global de reuniones, incentivos, convenciones y exposiciones (MICE) crecerá en USD 249.2 mil millones durante el período de 2024-2028, con una tasa compuesta anual (CAGR) de más del 11.94%. Este crecimiento está impulsado por la digitalización de los pagos de viajes y la rápida globalización. Sin embargo, la amenaza del creciente terrorismo presenta un desafío significativo para la industria.
Impulsores del mercado
La digitalización de los pagos de viajes es un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado MICE. Con el aumento de la globalización, más empresas están expandiendo su presencia en mercados como India, China y Arabia Saudita. Corporaciones como Toyota, Walmart y Adidas están invirtiendo en viajes y eventos que ofrecen experiencias únicas y de valor. Estrategias como la formación intercultural, fusiones y adquisiciones, y marketing internacional están facilitando esta expansión.
El sector MICE está experimentando avances tecnológicos significativos y cambios en las preferencias de los consumidores. Las conferencias en línea se han vuelto más accesibles y convenientes, permitiendo a las empresas conectar con una audiencia global. Los eventos virtuales son una tendencia creciente, ofreciendo experiencias interactivas y atractivas. Las empresas están invirtiendo en tecnología avanzada para crear eventos memorables, y los organizadores se están centrando en prácticas sostenibles y ecológicas.
Desafíos del mercado
A pesar del crecimiento, el mercado MICE enfrenta desafíos importantes. El terrorismo plantea preocupaciones de seguridad que pueden reducir la asistencia a eventos y aumentar los costos de seguro. Incidentes terroristas en regiones de alto riesgo pueden llevar a la cancelación o postergación de eventos. En 2023, los Estados Unidos experimentaron amenazas de organizaciones como ISIS y al Qaeda, afectando directamente a industrias como hoteles, aerolíneas y restaurantes. Estos desafíos complican los viajes con problemas en la autorización fronteriza y mayores costos de seguros, lo que genera incertidumbre en el crecimiento del mercado MICE.
El mercado MICE está prosperando gracias a la expansión empresarial impulsada por la globalización y los avances tecnológicos. A medida que las empresas buscan innovar y conectarse con una audiencia global, se espera que el sector MICE continúe creciendo significativamente. Sin embargo, es crucial abordar los desafíos de seguridad y adaptarse a las necesidades cambiantes de las empresas y los asistentes para asegurar el éxito continuo de la industria.
